Categoria: marketing dei quotidiani

Questa relazione descrive alcune tecniche di segmentazione del mercato a fini di marketing editoriale, utilizzando strumenti socio-psicografici.

L’esperienza del Wichita Eagle, uno dei primi quotidiani americani ad introdurre un perfezionato sistema di tailored newspaper, nella relazione del responsabile dello sviluppo Bill Handy. La scommessa più grande da affrontare è quella della distribuzione, e non solo in termini...

Le strategie di segmentazione del mercato e di marketing editoriale al Leicester Mercury, quotidiano britannico con una diffusione media di 125.000 copie giornaliere. Attualmente il quotidiano esce in undici edizioni: sette edizioni geografiche, tre edizioni suddivise per ore del giorno,...

Una brevissima scheda di Bob Rowen della IBM di Austin, sulle implicazioni tecnologiche richieste dal "quotidiano su misura", con particolare riferimento all’adozione di sistemi coordinati di controllo che gestiscano la stampa, la selezione e l’assemblaggio delle varie sezioni del giornale,...

Le strategie di segmentazione del mercato elaborate al quotidiano di Strasburgo Les Dernières Nouvelles d’Alsace, che con oltre 220.000 copie giornaliere è l’undicesimo tra i quotidiani regionali francesi. I tipi di segmentazione sono molteplici: c’è una segmentazione del prodotto, con...

Fornire informazioni targetizzate rimanendo un mezzo di comunicazione di massa: è questa la scommessa del quotidiano dei prossimi anni. E’ quanto sostiene Timothy Keane, presidente della Retail Target Market Systems, società che produce soluzioni software alle società di vendita. La...

L’Hull Daily Mail è un quotidiano a colori pubblicato a Hull, 250 miglia da Londra, con una diffusione media di oltre 100.000 copie. Questa relazione descrive la strategia dell’inserimento di inserti editoriali settimanali operata dal quotidiano sotto ogni profilo, dalle...

Affinché il quotidiano torni ad essere il mezzo di pubblicità preferito dai supermercati americani, occorre che si muova decisamente sulla strada della specializzazione del database. E’ quanto sostiene Bruce Malinowski della C-P-C Best Foods Grocery Products. Ma non basta. Le...

La relazione descrive la strategia di "copertura totale" del mercato della Midland News Association, editore dei quotidiani Wolverhampton Express & Star (219.000 copie giornaliere) e Shropshire Star (94.000 copie). La società pubblica inoltre un settimanale gratuito, The Chronicle (544.000 copie...

Il responsabile diffusione e consegna a domicilio dell’Evansville Courier , nell’Indiana, Richard Thomes, espone i risultati di SCRIPPS, il programma di database marketing messo a punto dal quotidiano e che ha raggiunto ottimi risultati: un tasso di conversione (ovvero di...