L'industria editoriale on line
Viene descritta la strategia globale di marketing del gruppo Passau, che ha un fatturato complessivo di 518 milioni di DM e 2.600 dipendenti, suddivisi tra Germania, Austria e Repubblica Ceca. Tra le attività in Germania: il quotidiano Passauer Neue Presse,162.000...
Il quotidiano ceco Lidové Noviny è stato recentemente sottoposto ad un restyling grafico e tecnologico. Il quotidiano, edito a Praga e Brno, fu fondato nel 1893 da Adolf Stránsky, fu soppresso nel 1952, riapparve brebemente durante la Primavera di Praga...
The Hartford Courant è il più antico quotidiano americano pubblicato ininterrottamente (il primo numero è datato 29 ottobre 1764). Oggi è il primo giornale del Connecticut con 234.000 copie di diffusione giornaliera e 350.000 copie la domenica.Questa relazione descrive le...
In una serie di schede, Alan Flaherty della società ComPlan di Los Angeles fissa alcuni dei punti essenziali per raggiungere l’obiettivo del "quotidiano su misura". La possibilità di combinare diverse sezioni editoriali e pubblicitarie consente di realizzare teoricamente milioni di...
Il marketing dei quotidiani può servirsi degli strumenti informatici più moderni per cercare di tracciare i profili possibili dei lettori-consumatori di giornali. Nella relazione di Rehborn, specialista della pubblicità , vengono forniti numerosi esempi di segmentazione del mercato attraverso la tecnica...
Dal 1 aprile 1993 il Wichita Eagle, delgruppo editoriale Knight-Ridder, ha avviato la realizzazione di un quotidiano su misura. Tom Simms, responsabile tecnico del progetto, ne analizza le varie fasi di progettazione e di avviamento. Ogni copia di quotidiano è...
In questa relazione viene descritta la realizzazione di un database per il marketing da parte del quotidiano inglese Newcastle Chronicle. All’inizio si era realizzato un incrocio tra i dati elettorali con l’elenco telefonico. Successivamente si classificarono le famiglie sulla base...
Il direttore tecnico della Thompson Regional Newspapers, Paul Crowe, espone le esperienze compiute dal suo gruppo, che produce 8,5 milioni di copie di giornale la settimana. La produzione settimanale del centro di Cardiff, per essmpio, comprende 20 testate in broadsheet,...
Questa relazione descrive alcune tecniche di segmentazione del mercato a fini di marketing editoriale, utilizzando strumenti socio-psicografici.
L’esperienza del Wichita Eagle, uno dei primi quotidiani americani ad introdurre un perfezionato sistema di tailored newspaper, nella relazione del responsabile dello sviluppo Bill Handy. La scommessa più grande da affrontare è quella della distribuzione, e non solo in termini...