Il giornale su misura

L’esperienza del Wichita Eagle, uno dei primi quotidiani
americani ad introdurre un perfezionato sistema di tailored newspaper,
nella relazione del responsabile dello sviluppo Bill Handy. La scommessa
più grande da affrontare è quella della distribuzione, e non solo in
termini tecnologici: il distributore, infatti, dovrà essere dotato di
strumenti e di professionalità notevolmente superiori agli attuali, e ciò
potrà certamente influire sui costi di distribuzione. Handy affronta
inoltre una serie di questioni riguardanti la pubblicità sul tailored
newspaper, come la fissazione delle tariffe e la segmentazione del mercato.
Occorrerà spingersi più a fondo anche nella definizione del prodotto
giornalistico: che cos’è, per esempio, il giornale-base? come prezzare le
sezioni aggiuntive al fascicolo base?