La creazione di edizioni locali e tematiche come strategia di marketing

Le strategie di segmentazione del mercato e di
marketing editoriale al Leicester Mercury, quotidiano britannico con una
diffusione media di 125.000 copie giornaliere. Attualmente il quotidiano
esce in undici edizioni: sette edizioni geografiche, tre edizioni suddivise
per ore del giorno, e, unica pubblicazione inglese ad averla, una edizione
asiatica (il 30% degli abitanti di Leicester è di origine asiatica. Accanto
al quotidiano principal, è stato realizzato un settimanale gratuito, il
Leicester Mail, con una diffusione di 250.000 copie, con quattro edizioni
principali e nove edizioni locali.