L'industria editoriale on line
In una serie di schede, Alan Flaherty della società ComPlan di Los Angeles fissa alcuni dei punti essenziali per raggiungere l’obiettivo del "quotidiano su misura". La possibilità di combinare diverse sezioni editoriali e pubblicitarie consente di realizzare teoricamente milioni di...
Il marketing dei quotidiani può servirsi degli strumenti informatici più moderni per cercare di tracciare i profili possibili dei lettori-consumatori di giornali. Nella relazione di Rehborn, specialista della pubblicità , vengono forniti numerosi esempi di segmentazione del mercato attraverso la tecnica...
Dal 1 aprile 1993 il Wichita Eagle, delgruppo editoriale Knight-Ridder, ha avviato la realizzazione di un quotidiano su misura. Tom Simms, responsabile tecnico del progetto, ne analizza le varie fasi di progettazione e di avviamento. Ogni copia di quotidiano è...
In questa relazione viene descritta la realizzazione di un database per il marketing da parte del quotidiano inglese Newcastle Chronicle. All’inizio si era realizzato un incrocio tra i dati elettorali con l’elenco telefonico. Successivamente si classificarono le famiglie sulla base...
Il direttore tecnico della Thompson Regional Newspapers, Paul Crowe, espone le esperienze compiute dal suo gruppo, che produce 8,5 milioni di copie di giornale la settimana. La produzione settimanale del centro di Cardiff, per essmpio, comprende 20 testate in broadsheet,...
Questa relazione descrive alcune tecniche di segmentazione del mercato a fini di marketing editoriale, utilizzando strumenti socio-psicografici.
L’esperienza del Wichita Eagle, uno dei primi quotidiani americani ad introdurre un perfezionato sistema di tailored newspaper, nella relazione del responsabile dello sviluppo Bill Handy. La scommessa più grande da affrontare è quella della distribuzione, e non solo in termini...
Le strategie di segmentazione del mercato e di marketing editoriale al Leicester Mercury, quotidiano britannico con una diffusione media di 125.000 copie giornaliere. Attualmente il quotidiano esce in undici edizioni: sette edizioni geografiche, tre edizioni suddivise per ore del giorno,...
Una brevissima scheda di Bob Rowen della IBM di Austin, sulle implicazioni tecnologiche richieste dal "quotidiano su misura", con particolare riferimento all’adozione di sistemi coordinati di controllo che gestiscano la stampa, la selezione e l’assemblaggio delle varie sezioni del giornale,...
Le strategie di segmentazione del mercato elaborate al quotidiano di Strasburgo Les Dernières Nouvelles d’Alsace, che con oltre 220.000 copie giornaliere è l’undicesimo tra i quotidiani regionali francesi. I tipi di segmentazione sono molteplici: c’è una segmentazione del prodotto, con...