L'industria editoriale on line
In questo special report il direttore generale dell’IFRA Fred Burkhardt fà il punto sui problemi tecnici e di marketing legati al concetto di "giornale su misura". Anzitutto vengono affrontate le implicazioni editoriali e di marketing: che cos’è un giornale "su...
Viene descritta la strategia globale di marketing del gruppo Passau, che ha un fatturato complessivo di 518 milioni di DM e 2.600 dipendenti, suddivisi tra Germania, Austria e Repubblica Ceca. Tra le attività in Germania: il quotidiano Passauer Neue Presse,162.000...
The Hartford Courant è il più antico quotidiano americano pubblicato ininterrottamente (il primo numero è datato 29 ottobre 1764). Oggi è il primo giornale del Connecticut con 234.000 copie di diffusione giornaliera e 350.000 copie la domenica.Questa relazione descrive le...
Il marketing dei quotidiani può servirsi degli strumenti informatici più moderni per cercare di tracciare i profili possibili dei lettori-consumatori di giornali. Nella relazione di Rehborn, specialista della pubblicità , vengono forniti numerosi esempi di segmentazione del mercato attraverso la tecnica...
In questa relazione viene descritta la realizzazione di un database per il marketing da parte del quotidiano inglese Newcastle Chronicle. All’inizio si era realizzato un incrocio tra i dati elettorali con l’elenco telefonico. Successivamente si classificarono le famiglie sulla base...
Questa relazione descrive alcune tecniche di segmentazione del mercato a fini di marketing editoriale, utilizzando strumenti socio-psicografici.
Le strategie di segmentazione del mercato e di marketing editoriale al Leicester Mercury, quotidiano britannico con una diffusione media di 125.000 copie giornaliere. Attualmente il quotidiano esce in undici edizioni: sette edizioni geografiche, tre edizioni suddivise per ore del giorno,...
Le strategie di segmentazione del mercato elaborate al quotidiano di Strasburgo Les Dernières Nouvelles d’Alsace, che con oltre 220.000 copie giornaliere è l’undicesimo tra i quotidiani regionali francesi. I tipi di segmentazione sono molteplici: c’è una segmentazione del prodotto, con...
L’Hull Daily Mail è un quotidiano a colori pubblicato a Hull, 250 miglia da Londra, con una diffusione media di oltre 100.000 copie. Questa relazione descrive la strategia dell’inserimento di inserti editoriali settimanali operata dal quotidiano sotto ogni profilo, dalle...
La relazione descrive la strategia di "copertura totale" del mercato della Midland News Association, editore dei quotidiani Wolverhampton Express & Star (219.000 copie giornaliere) e Shropshire Star (94.000 copie). La società pubblica inoltre un settimanale gratuito, The Chronicle (544.000 copie...