Strategie di marketing al Neue Presse Verlags di Passau

Viene descritta la
strategia globale di marketing del gruppo Passau, che ha un fatturato
complessivo di 518 milioni di DM e 2.600 dipendenti, suddivisi tra
Germania, Austria e Repubblica Ceca. Tra le attività in Germania: il
quotidiano Passauer Neue Presse,162.000 copie giornaliere con 15 edizioni
regionali, tipografie, studi televisivi, radio, agenzie pubblicitarie; in
Austria: il quotidiano Landesverlag Linz, il settimanale
Oberoesterreichische Rundschau, 9 edizioni locali con 257.500 copie,
tipografie, case editrici di libri e una catena di librerie; nella
repubblica Ceca: otto quotidiani, con una tiratura di 250.000 copie, tra
cui il Vltava Vydavatelsvi, e 24 settimanali, con una tiratura di circa
200.000 copie. Una delle strategie di marketing più utilizzate è
l’inserimento: nella sola zona di Passau esistono teoricamente 63 diverse
possibilità di segmentazione per gli inserti.