L'industria editoriale on line
Le strategie di segmentazione del mercato elaborate al quotidiano di Strasburgo Les Dernières Nouvelles d’Alsace, che con oltre 220.000 copie giornaliere è l’undicesimo tra i quotidiani regionali francesi. I tipi di segmentazione sono molteplici: c’è una segmentazione del prodotto, con...
Fornire informazioni targetizzate rimanendo un mezzo di comunicazione di massa: è questa la scommessa del quotidiano dei prossimi anni. E’ quanto sostiene Timothy Keane, presidente della Retail Target Market Systems, società che produce soluzioni software alle società di vendita. La...
L’Hull Daily Mail è un quotidiano a colori pubblicato a Hull, 250 miglia da Londra, con una diffusione media di oltre 100.000 copie. Questa relazione descrive la strategia dell’inserimento di inserti editoriali settimanali operata dal quotidiano sotto ogni profilo, dalle...
Affinché il quotidiano torni ad essere il mezzo di pubblicità preferito dai supermercati americani, occorre che si muova decisamente sulla strada della specializzazione del database. E’ quanto sostiene Bruce Malinowski della C-P-C Best Foods Grocery Products. Ma non basta. Le...
La relazione descrive la strategia di "copertura totale" del mercato della Midland News Association, editore dei quotidiani Wolverhampton Express & Star (219.000 copie giornaliere) e Shropshire Star (94.000 copie). La società pubblica inoltre un settimanale gratuito, The Chronicle (544.000 copie...
Il responsabile diffusione e consegna a domicilio dell’Evansville Courier , nell’Indiana, Richard Thomes, espone i risultati di SCRIPPS, il programma di database marketing messo a punto dal quotidiano e che ha raggiunto ottimi risultati: un tasso di conversione (ovvero di...
Il Chicago Tribune è il quarto quotidiano USA: 700.000 copie la settimana, 1.100.000 la domenica, con una foliazione media (la settimana) di 130 pagine con un numero di inserti variabile da 3 a 7, mentre la domenica il numero medio...
La relazione di Lawrence B. Sackett del gruppo americano Gannett contiene alcune idee di segmentazione del mercato del quotidiano per meglio rispondere alla sfida degli altri media; una sfida che è sempre più centrata alla definizione di nicchie, di segmenti...
Il Kleine Zeitung, il più grande quotidiano regionale austriaco, ha una diffusione media variabile tra le 260.000 e le 310.000 copie, compresi oltre 200.000 abbonati. La strategia di potenziamento della testata, avviata nel 1988, ha fatto leva su quattro momenti:...
Un miliardo di riviste stampate ogni anno (le più importanti: Time, Sports Illustrated, Money, Fortune, People), il 20% della pubblicità stampata in USA, 55 milioni di famiglie raggiunte, oltre 100 milioni di nomi archiviati nel database di marketing: sono i...