La regionalizzazione dei quotidiani

Il direttore
del Chicago Tribune racconta la propria esperienza sulla strada della
targetizzazione dei quotidiani americani. La redazione ed il reparto
produttivo devono concentrare sforzi operativi ed investimenti a partire
dalla considerazione che, nell’industria dei quotidiani, sono ormai emersi
due trend che vanno sviluppandosi sempre più. Il lettore, per un verso, ha
sempre più facilmente accesso ad un numero sempre maggiore di informazioni.
Contemporaneamente, il tempo a disposizione per consumare queste
informazioni o è stabile, o tende a ridursi. Ciò significa che i "clienti"
dei giornali vanno alla ricerca delle sole informazioni alle quali sono
interessati. Lo stesso può dirsi per gli inserzionisti, interessati a
ottimizzare i contatti pubblicitari con i lettori.