Le sfide che attendono i giornali a bassa diffusione

Fra gli anni Sessanta e Settanta, i giornali a bassa
circolazione godevano di alcuni vantaggi tecnologici, grazie all’offset ed
alla tecnologia "a freddo". Successivamente, questi ed altri ritrovati
della tecnologia sono stati messi a disposizione anche dei grandi giornali.
Tuttavia, per i prossimi anni, i manager dei giornali a bassa circolazione
potranno accettare la sfida del mercato, grazie ad una dimensione aziendale
e produttiva molto più flessibile di quella di un grande gruppo editoriale.
Sarà possibile produrre quotidiani "su misura", per gruppi di lettori
"mirati". Inoltre, il quotidiano potrà diventare il prodotto centrale
all’interno di un mix di prodotti editoriali. Lo stabilimento di
produzione, progettato con lungimiranza, potrà diventare uno strumento a
disposizione di altri editori, non concorrenti, nella stessa area
geografica.