One order, one bill: il National Newspaper Network

Walter Zingg della Publicitas di Losanna descrive il progetto "One
Order One Bill", promosso dalla Newspapers Association of America, e che
consiste nella creazione di una società National Newspaper Network che
agisce come interfaccia tra i potenziali inserzionisti nazionali e i picoli
giornali locali, permettendo ai primi di realizzare campagne nazionali su
mezzi locali senza dover affrontare i problemi di gestire più rapporti con
giornali che utilizzano magari standard pubblicitari differenti. In questo
progetto la società svizzera ha agito come fornitore del sistema
utilizzato: dalla pianificazione dellacampagna alla prenotazione degli
spazi, dal controllo delle uscite alla fatturazione. Per il futuro sono
previste implementazioni come la pianificazione assistita tramite il
collegamento con database socio-demografici, la trasmissione digitale
dell’annuncio e il suo controllo in bassa risoluzione da parte
dell’inserzionista, il trasferimento elettronico dei fondi.