La pubblicità sui quotidiani: il mercato tedesco

Uwe Ihnen della società tedesca Gesellschaft für Media Service
analizza, partendo dalla situazione tedesca, i problemi che rendono
auspicabile l’adozione della trasmissione on line della pubblicità. Occorre
anituto standardizzare, a livello sia nazionale che europeo, gli standard
dei formati pubblicitari, in moddo da offrire all’inserzionista un prodotto
uniforme. Standardizzare e razionalizzare sono le parole chiave per
invertire la tendenza che negli ultimi dieci anni in Germania ha visto
scendere la quota del mercato pubblicitario detenuta dai quotidiani dal 34
al 32 per cento.