Pubblicità on line per i quotidiani: considerazioni generali

Paul Matthewson della Finsbury Communications
fà il punto sui sistemi per la trasmissione di pubblicità on line in Gran
Bretagna. L’ISDN è uno fra i numerosi mezzi di diffusione delle
trasmissione che può essere usato con un sistema di trasmissione della
pubblicità per trasferire una copia, diciamo, da una agenzia ad un editore.
L’EDI, al contrario, non è assolutamente una tecnologia ma più una
procedura di lavoro adottata da due società che collaborano per
automatizzare il trasferimento di informazioni commerciali tra di loro.
L’ISDN non è stata progettata per essere una rete di trasmissione ad alta
velocità, ma è solo il sostituto digitale della rete telefonica analogica
esistente. L’EDI può essere definito"trasferimento di informazioni
commerciali in formato standard da computer a computer". EDI può essere
utilizzato per la parte del sistema relativa alla prenotazione della
pubblicità, con messaggi che si conformino ad uno standard EDI
internazionale. Il trasferimento dell’immagine non è un processo EDI; in
questo caso i messaggi devono corrispondere agli standard adottati dalla
propria comunità editoriale. In Gran Bretagna ad esempio c’è la NPA, l’IPA,
la PPA, la Newspaper Society e molte altre. Se possibile, il sistema di
trasferimento delle immagini non deve essere legato a nessun meccanismo
particolare di trasmissione. L’ISDN è il mezzo preferito per il
trasferimento, ma entro 18 mesi potrebbe non esserlo più.