Pubblicità on line per i quotidiani: l’esperienza AD/SAT negli USA

Richard Atkins riferisce sull’esperienza
di AD/SAT. AD/SAT ha iniziato la sua attività con un servizio di
telecomunicazione di nicchia per i giornali. I servizi basati sul satellite
permettono ora di semplificare la distribuzione per l’inserzionista e
ridurre il costo e il tempo delle consegne e della produzione. AD/SAT
utilizza una rete di trasmissione con scanner a laser situati a New York e
Los Angeles che inviano i loro segnali al satellite e indietro a
registratori fax ad alta risoluzione della grandezza della pagina di
giornale, situati in ognuno degli stabilimenti associati. Il sistema di
trasmissione digitale satellitare AD/SAT utilizza trasmettitori sia a banda
C che a banda KU e riceve i files di dati dagli inserzionisti a 9.600,
14.400, 56.800 Kbps e a T-1 di 1,54 megabytes al secondo. L’interfaccia 486
"black box" è collegata dall’AD/SAT direttamente ad un sistema di
produzione per le lastre. Il giornale di solito riceve la sua trasmissione
via satellite con una antenna da 3.0 o da 1.2 metri che già utilizza per
ricevere i propri servizi via cavo. Se si deve installare una nuova
antenna, l’intero costo viene sopportato dall’AD/SAT. Come parte dei
servizi AD/SAT, i giornali abbonati sono collegati con un sistema di
prenotazione degli spazi pubblicitari chiamato ADSPACE. Questo sistema di
prenotazione a posta elettronica funziona su IBM o Mac, collegati a un
modem standard. AD/SAT fornisce il software, gratis, per stampare le
prenotazioni e gli ordini di inserzione da parte dei giornali abbonati.
L’AD/SAT fa l’investimento per il cliente. Gestisce le interfacce per
dodici sistemi o per qualsiasi altro di cui ci sia bisogno per consegnare
l’annuncio. All’AD/SAT interfacciamo il file con diversi sistemi di
produzione. Uno lo trasferisce su una copia rigida, di solito una
combinazione di LINO-530 e RIP-50. Il secondo lo trasferisce su un sistema
basato su Mac. Questo file è orientato sia su una banda C o su una banda KU
a seconda della rete usata da giornale con cui è collegato l’AD/SAT.
Dall’altro capo, sia che sia stato ricevuto da dischi di tre metri o da
1.2, il file entra in una torre di ricezione 486 installata da AD/SAT ed
entra direttamente nel sistema Camex del giornale. Esiste un altro
trasmettitore, ma questa volta a un tasso più basso di 64 Kbps e una banda
KU in un sistema Mac è interfacciata a un sistema di produzione Triple I.
Per l’annuncio speciale che l’inserzionista vuole inviare a un giornale che
non fa parte della rete AD/SAT viene stampato un velox, una copia pronta a
pagina intera, che viene inviata via Federal Express. Gli annunci prodotti
tradizionalmentevengono fotografati con una macchina a pagina intera,
digitalizzati, compressi e inviati sugli stessi percorsi. In altre parole,
il punto di partenza può essere diverso, ma il giornale vede solo un
segnale, un metodo.