Il marketing ormai vale pi× delle macchine per la distribuzione

Questa relazione costituisce un quadro di riferimento
generale all’interno del quale si collocano le varie tematiche dibattute
nel corso del Simposio. Mentre fino a qualche anno fa l’inserimento
costituiva essenzialmente un problema tecnico, oggi non si discute più su
come ottimizzare la produzione, armonizzando la velocità della rotativa con
quella delle linee di inserimento, e di risparmiare sul costo del lavoro.
Il punto chiave oggi è come trasformare la sala di spedizione in un
efficiente strumento di marketing, in grado di far giungere materiale di
diversa natura al suo destinatario naturale nel più breve tempo ed al minor
costo possibili. L’inserimento è uno di questi strunenti, e non è un caso
che le statistiche indicano una crescita impetuosa di questo tipo di
pubblicità.