Inserimento in Nord america: tendenze e uso attuale
La relazione di Bogart evidenzia la tipologia del mercato
e il suo rapporto con le altre forme di pubblicità sui quotidiani
(tabellare e classificata). Ogni mezzo pubblicitario ha vantaggi e
svantaggi, ciascuno dei quali è attentamente esaminato in rapporto anche al
diverso obiettivo dell’investitore: nel caso della pubblicità sulle colonne
del quotidiano, esso vuole far godere ai propri prodotti il patrimonio di
fiducia e di credibilità che lega i lettori al quotidiano. Nel caso
dell’inserto invece l’obiettivo prevalente del cliente è sfruttare la
macchina distributiva del quotidiano per raggiungere efficacemente un dato
target..