L’inserimento come estensione degli spazi redazionale e pubblic.

Il relatore, direttore generale della Gazzetta
di Parma, espone l’esperienza compiuta del suo giornale per quanto riguarda
l’inserimento, in un mercato pubblicitario dove l’impresa editrice opera su
un piano multimediale: TV, radio, stampa. L’impiego che il quotidiano
parmense ha fatto degli impianti per l’inserimento non si è limitato al
materiale pubblicitario ma anche a sezioni redazionali prestampate come
l’inserto sulla televisione. In questo modo è stato possibile mantenere
alta la foliazione utilizzando in modo più continuo e razionale una
rotativa relativamente piccola. Da un punto di vista pubblicitario, il
relatore sottolinea l’importanza di un opportuno utilizzo delle tecniche di
marketing per promuovere questa iniziativa presso gli utenti e i lettori.