Confronto tra le tariffe dell’inserimento e dei mezzi alternativi

Il relatore, direttore amministrativo del Giornale di
Brescia, che da poco tempo ha installato una sistema per l’inserimento,
analizza i motivi che hanno spinto il giornale a dotarsi di un tale
sistema. Particolare attenzione viene dedicata al confronto tra
l’inserimento e i due mezzi concorrenti del "porta a porta" e del mailing,
dal quale emerge l’assoluta competitività dell’inserimento in termini sia
di costo-contatto che di risposta al messaggio pubblicitario. In
particolare, uno dei "plus" dell’inserto è il poter sfruttare l’immagine
positiva che il quotidiano ha presso il suo lettore senza per questo
sottostare alle ben note limitazioni del mezzo in termini di carta, stampa,
formato, qualità del colore.