Pro e contro del giornale "su misura"

In questo special report il direttore generale dell’IFRA Fred
Burkhardt fà il punto sui problemi tecnici e di marketing legati al
concetto di "giornale su misura". Anzitutto vengono affrontate le
implicazioni editoriali e di marketing: che cos’è un giornale "su misura",
principi e tecniche di segmentazione, strategie editoriali e pubblicitarie.
Seguono le problematiche tecniche: sistemi di distribuzione, gestione dei
database, etc.