come trasformare un quotidiano regionale in un successo nazionale

Il Jyllands Posten è un quotidiano dello Jutland, una
regione della Danimarca. Il relatore, "Editor in chief" del giornale,
espone le strategie adottate per trasformarlo da quotidiano regionale in
quotidiano nazionale, con una forte presenza a Copenhagen e nello Zealand.
Gli ostacoli da superare erano essenzialmente dovuti all’immagine del
giornale, considerato nella capitale "provinciale" e ultra-conservatore.
Per superare questi ostacoli è stata adottata una strategia di
diversificazione ed ampliamento del prodotto con un supplemento
economico-finanziario settimanale ed altri supplementi; inoltre è stato
adottato un sistema di distribuzione autonomo, grazie al quale entro le
6,30 del mattino il giornale viene recapitato agli abbonati di Copenhagen.
I risultati di questa strategia sono stati molto positivi: oggi il Jyllands
Posten è il secondo giornale per vendite a Copenhagen, ed è addirittura il
primo nell’edizione domenicale.