Studio comparativo di tre strategie pubblicitarie

Questa relazione presenta i risultati di uno studio
condotto in Svezia dalla "Swedish Newspaper Marketing Company" unitamente
alla "Ahlens", una catena di grandi magazzini che utilizza abitualmente,
come mezzo pubblicitario, il direct mailing. In due distretti la
distribuzione diretta di brochure nella cassetta della posta è stato
sostituita rispettivamente dalla pubblicità sul quotidiano e da un inserto,
sempre all’interno del quotidiano. I risultati sono stati i seguenti: il
ricordo spontaneo della campagna era del 24% tra quanti avevano ricevuto la
brochure per posta o avevano letto l’annuncio sul giornale, del 10 per
cento tra quanti avevano ricevuto l’inserto. Il ricordo "stimolato" dava
invece questi risultati: 56 per cento per il direct mailing, 66 per cento
per l’inserto, 78 per cento per la pubblicità tabellare.