Pubblicità sul Web: le esperienze compiute negli Stati Uniti

Secondo David Morgan della Real Media, società specializzata
nella vendita di spazi pubblicitari su Internet, l’unica possibilità di
ritorno degli investimenti effettuati dai giornali nei servizi on line
risiede nella pubblicità. Ma la pubblicità sul Web è profondamente diversa
da quella sulla carta stampata, e richiede l’apprendimento di una serie di
"lezioni": enfatizzare al massimo le caratteristiche specifiche del medium,
dando largo spazio all’interattività tra l’utente ed il servizio, in modo
da creare audience il più possibile specifiche e individualizzate, le più
appetite dagli inserzionisti; sviluppare sistemi sicuri di misurazione
dell’audience, e costituire a tal fine costituire organismi di rilevamento
dell’audience indipendenti rispetto a editori ed inserzionisti;
standardizzare le procedure commerciali, la terminologia e soprattutto le
dimensioni delle "bandiere" (banner) di pubblicità inserite nei servizi on
line; sviluppare sinergie con altri quotidiani; abituarsi a fronteggiare
una competizione molto più dura di quanto non avvenga attualmente.