La strategia del gruppo Gannett per i servizi on line

John Williams, responsabile dello sviluppo dei
nuovi prodotti del gruppo editoriale Gannett: descrive la strategia
editoriale del gruppo Gannett per quanto riguarda i servizi on line:
ricercare il ritorno deli investimenti effettuati rispettando le
potenzialità del nuovo mezzo, che si sviluppa non già in senso orizzontale
– poca informazione su molti argomenti – bensì in senso verticale – molte
informazioni su argomenti molto specifici. Il segreto del successo sta
dunque nell’individuare nicchie di mercato che possano essere raggiunte con
servizi informativi altamente specializzati. Un esempio può essere il
servizio NevadaNet, offerto dal quotidiano The Reno Gazette-Journal, che
fornisce informazioni in tempo reale su alberghi, casinò, ristoranti,
trasporti, in un’area a grande vocazione turistica; oppure Space Online, il
servizio di informazioni sulla base astronautica di Cape Canaveral nato da
una costola del quotidiano Florida Today. Al fine di ottimizzare i ricavi
generati dai servizi on line e di generare economie di scala, il gruppo
Gannett ha dato vita a numerose alleanze con società dotate di specifici
know-how, come New Century Network, Careerpath.com, InfiNet.