I quotidiani negli Stati Uniti

Cathleen
Black, Presidente e Amministratore delegato della NAA, fornisce alcuni dati
sull’andamento dell’industria USA dei quotidiani e sulle attività
dell’Associazione. Nel primo trimestre 1995 il fatturato complessivo dei
quotidiani USA è aumentato del 6,7%. In aumento della stessa percentuale
anche i redditi pubblicitari, con una performance particolarmente positiva
(+12,6%) da parte della pubblicità classificata. La readership nel giorno
medio è del 62%, dell’85% nella settimana media, dell’88% la domenica. Tra
le iniziative della NAAf: Newspaper National Network (NNN), una iniziativa
di marketing mirata ad aumentare l’appeal dei quotidiani come medium per la
pubblicità nazionale, facilitando ai grandi investitori le procedure di
pianificazione. NNN raccoglie ormai 700 quotidiani, con una diffusione
media di 44 milioni di copie e una penetrazione del 75%. Altre iniziative
della NAA riguardano la gestione della carta e l’editoria on line: una
ricerca effettuata su 650 quotidiani USA ha mostrato che circa il 35%
offrono servizi audiotex, il 29% videotex, il 12% fax, il 12% servizi on
line.