Pubblicità on line per i quotidiani: il Daily Mail

Nella relazione di Sue Millikin del Daily Mail di Londra viene
descritto il pacchetto software AD System, che è il risultato di uno sforzo
congiunto tra l’Associated Newspapers e la Apple Computers, inteso
specificatamente per l’industria pubblicitaria tramite l’utilizzo della
rete ISDN della British Telecom. E’ possibile trasferire la pubblicità
legalmente con l’ISDN solo se si usa l’ADS. L’AD System ha in particolare
una capacità di banca dati di immagini che permette sia a chi invia sia a
chi riceve di controllare simultaneamente che l’accuratezza del contenuto
venga assicurata. A parte i costi iniziali di software, gli unici costi
aggiuntivi sono l’affitto della linea e i costi di chiamata – che
equivalgono alle tariffe standard della British Telecom. Il sistema
fornisce anche un metodo sicuro ed economico di consegna. Al Daily Mail
attualmente ci sono due linee di trasmissione e con la realizzazione di un
sistema di filtraggio, cioé una linea dedicata alle pubblicità che compare
il giorno dopo, anche se ogni annuncio venisse ricevuto via ISDN saremo
ancora in grado di fronteggiare la situazione, ma probabilmente
installeremo una terza linea per semplificare le operazioni. Si può stimare
che circa il 60% delle agenzie e case di produzione che forniscono lavori
al Daily Mail nel settore pubblicitario hanno l’attrezzatura necessaria per
usare l’ADS, e per novembre tutti i giornali inglesi nazionali (con
l’eccezione del The Independent) saranno collegati con molti giornali
regionali.