mercato, pubblicità e diffusione: ingredienti essenziali per la sopravvivenza
La Presidente
della NAA Cathleen Black, nel suo intervento introduttivo alla Marketing
Conference di New Orleans, traccia un profilo dello stato di salute
dell’editoria americana dei quotidiani, dell’attività della NAA (Newspaper
Association of America). Alcuni tra i dati chiave: i lettori di quotidiani
nel giorno medio son 115 milioni, 125 la domenica, la quota del mercato
pubblicitario dei quotidiani è del 23% contro il 31% dell’inizio degli anni
Ottanta. Quali le prospettive per riguadagnare il terreno perduto? La Black
indica due strade: lo sviluppo di database per un quotidiano sempre più
orientato verso il lettore, ed un massiccio impegno in programmi di
diffusione dei quotidiani nelle scuole, per abituare alla lettura le
giovani generazioni.