Il ruolo delle ricerche di posizionamento nella promozione
La relatrice è vice presidente di una società di ricerche
di mercato sui media di Dallas. Essa spiega il modo in cui un quotidiano
può positivamente operare il proprio posizionamento sul mercato. Anzitutto
occorre individuare con esattezza il target da raggiungere, in riferimento
all’ambiente geografico, ai trend demografici, agli indicatori
socio-economici, alle caratteristiche dei giornali concorrenti. Individuato
questo obiettivo, occorre concentrare gli sforzi editoriali ed il budget
promozionale a coprire la domanda del mercato.