il nostro mondo a colori

Sull’impatto del colore Robert Chestnut, direttore ricerche
presso l’Advertising Resarch Foundation di New York, offre un punto di
vista scientifico. Alla conferenza Anpa del 1984 ha spiegato infatti come
la percezione del colore sia una categoria naturale per la quale siamo
stati programmati fin dalla nascita. Parlando delle varie teorie sugli
effetti del colore (in termini di cultura, personalità, percezione diversa,
codificazione e risposta psicologica), Chestnut ha evidenziato come il
colore aumenti la possibilità che le informazioni vengano recepite e come a
sua volta il ricevente arricchisca il messaggio originario di ulteriori
dati: un aspetto importantissimo per i media. Il passo successivo che la
ricerca dovrà fare sarà sondare quale sia l’utilizzo più efficace del
colore.