i quotidiani a colori dal punto di vista delle agenzie

L’uso del colore è fondamentale per attrarre nuovi
inserzionisti. E’ questa la tesi che George M. Rogers, dell’agenzia
pubblicitaria D’Arcy MacManus Masius, ha illustrato alla conferenza Anpa
del 1984. A sostegno della sua affermazione, Rogers ha portato esempi di
impressionanti aumenti di vendite ottenuti da alcune aziende americane in
seguito a campagne pubblicitarie a colori apparse sul californiano
"Independent Press/Telegram". Egli incita perciò i giornali a continuare su
questa strada, sottolineando quanto sia importante l’alta qualità e la
continuità della riproduzione cromatica.