Categoria: marketing dei quotidiani

Le misurazioni della readership della carta stampata ha sessant’anni di vita. La prima rivista ad intraprendere una ricerca scientifica sui propri lettori fu l’americana Life, negli anni Trenta. Da allora si sono moltiplicati gli sforzi per conoscere in modo sempre...

Flessibilità, capacità di colpire segmenti di pubblico mirati ed autorevolezza presso i lettori sono i punti di forza del "medium" stampato sul versante della pubblicità. Ala Smith ripercorre le "storie di successo" della birra Boddingtons, della Pepsi Light, della catena...

Una delle sfide più grandi per un editore di quotidiani è quella di far leggere i giornali tutti i giorni, non solamente in talune circostanze. Il gruppo Gannett, editore, fra gli altri, della testata USA Today, ha varato il programma...

Wolfgang Falke, sistemi di realizzazione di database geografici e socio-demografici.

La costituzione di banche dati dei lettori costituisce, secondo Larry Sackett della società statunitense Claritas, la chiave del successo per i quotidiani. Dati demografic, Geografici, Psicografici (stili di vita, aspirazioni/bisogni), preferenze nel consumo dei media, comportamenti di acquisto, costituiscono i...

Nella relazione introduttiva alla 66a edizione del NEXPO, l’editore della Herald Sun Newspapers Richard Kaspar traccia alcune direttrici strategiche per i quotidiani dei prossimi anni: investire nell’innovazione tecnologica e nei nuovi media anzitutto, quindi pensare al quotidiano sempre meno come...

Nella sua qualità di presidente del NEXPO, Charles Brumback della Tribune Company , cerca di immaginare il futuro a medio termine – 30-40 anni – dell’industria dell’informazione: un futuro nel quale i "new media" emergeranno con sempre maggior vigore, ma...

Il vicepresidente e general manager del Los Angeles Times Eugene Falkj descrive gli obiettivi strategici del quotidiano californiano per i prossimi anni, strategia che verte essenzialmente sul fare del quotidiano un fornitore leader di informazione per la sua comunità di...

"Come i quotidiani, anche il mondo della pubblicità dovrà affrontare il proprio futuro in un mercato di mezzi di comunicazione interattivi." Partendo da questa osservazione, Roland J. Sharette della J. Walter Thompson americana traccia gli scenari più probabili per il...

Il presidente ed editore del Cedar Rapids Gazette descrive i progetti di nuovi servizi informativi del giornale dello Iowa: Foundation in Readings, un servizio software dedicato alle scuole; ExpressWay Classifieds, un servizio di vendita delle inserzioni via telefono, e Mediastar,...