Nuove opportunità e nuovi successi per la stampa

Flessibilità, capacità di
colpire segmenti di pubblico mirati ed autorevolezza presso i lettori sono
i punti di forza del "medium" stampato sul versante della pubblicità. Ala
Smith ripercorre le "storie di successo" della birra Boddingtons, della
Pepsi Light, della catena di supermercati Sainsbury’s , della Gillette
SensorExcel che hanno sperimentato, a vario titolo, le potenzialità della
carta stampa come strumento pubblicitario. Per convincere gli inserzionisti
delle forza di quotidiani e periodici si è data da fare anche la Cebuco,
l’organizzazione di marketing e ricerca della Associazione degli editori di
quotidiani olandesi, che ha effettuato alcuni interessanti esperimenti su
prodotti di largo consumo.