Ancora in calo la pubblicità sui quotidiani nel 2016
Il 2016 si è chiuso per i quotidiani con un calo del fatturato del 6,7% a 634 milioni di euro, contro i 686 milioni del 2015. In forte calo soprattutto la pubblicità finanziaria (-14%) e i piccoli annunci (-9%), mentre è andata meglio per la commerciale locale, diminuita soltanto del 3,3%. Gli spazi pubblicitari sono rimasti sostanzialmente stabili con un calo dello 0,2% delle pagine pubblicitarie nel 2016 rispetto all’anno precedente. In forte calo (-10%) gli spazi della pubblicità classificata, mentre è risultata in significativo aumento (+7%) la foliazione delle pagine di pubblicità legale. Questi i dati completi forniti da FCP-Assoquotidiani:
Il 2016 è il nono anno consecutivo nel quale la pubblicità sui quotidiani risulta in calo: nel 2007, infatti, il fatturato pubblicitario del settore fece registrare un +3,8% sull’anno precedente. Da allora ad oggi, il settore nel suo complesso ha perso i due terzi del fatturato. Nel grafico che segue viene riportato l’andamento degli spazi e dei fatturati pubblicitari sui quotidiani italiani dal 2009 al 2016, facendo pari a 100 i valori del 2009.
