Doppio formato di stampa per il Berliner Morgenpost
Dal 31 ottobre il Berliner Morgenpost, quotidiano della capitale tedesca, esce in un doppio formato di stampa: broadsheet, quello tradizionale, e il nuovo compact.
La decisione è stata presa dall’editore tedesco dopo una lunga indagine di mercato per individuare soluzioni adatte a favorire la crescita del prodotto stampato in uno dei mercati, la città di Berlino, più competitivi d’Europa.
Il nuovo formato compact del Berliner Morgenpost punta alla fascia di lettori urbani ed ai pendolari che utilizzano durante la settimana lavorativa i mezzi di trasporto pubblici. Il prezzo di vendita è lo stesso, 1.30 Euro, il numero di pagine del formato compact è doppio. I contenuti della nuova versione, che si pubblica dal lunedì al venerdì – il week end esce solo il broadsheet tradizionale – sono gli stessi, salvo “alcuni dettagli extra”.
A partire dal 7 novembre gli abbonati potranno decidere se continuare a ricevere il formato broadsheet o il nuovo compact. Il lancio del doppio formato è stato accompagnato da una campagna di pubblicità sia stampata che digitale. I primi riscontri sono oltremodo positivi, ma ci vorrà ancora del tempo per valutare l’impatto del doppio formato sulle vendite globali del giornale.
Approfondimento
Il doppio formato di stampa
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