Notizie locali? Gli editori dei giornali sono imbattibili

Le attività editoriali locali legate al giornale restano al vertice delle preferenze per acquisire notizie di interesse per le comunità territoriali. E ciò vale per tutti i prodotti, sia quelli cartacei che i canali digitali. Secondo una ricerca commissionata da AMG/Parade, editore di periodici da inserire nei giornali locali, e realizzata per la parte esecutiva da Coda Ventures, il 40% del campione intervistato (1.000 utenti di informazioni locali) ha dichiarato di aver visitato nell’ultimo mese il sito web di un editore di giornali locali, rispetto ai siti gestiti da televisioni locali (29%) ed a quelli che fanno capo alle radio locali (16%). Lo stesso vale per i social media: i canali che fanno diretto riferimento all’editore del giornale locale raccolgono il 32% delle visite mensili, contro il 21% di quelli che fanno riferimento alle televisioni, ed il 17% di quelli riferiti a periodici.

Sulla stessa linea la pubblicità: i giornali locali sono considerati la fonte più attendibile per le informazioni relative alle proposte commerciali dal 47% del campione intervistato, contro il 32% delle Tv ed il 27% del direct mail. In dettaglio, il “brand” del quotidiano locale, ormai quasi ovunque “declinato” attraverso prodotti stampati e canali digitali, è considerato la fonte in assoluto più attendibili per la pubblicità su automobili (32%), elettronica (31%), arredamento (30%) giardinaggio (44%). In ogni categoria merceologica il giornale locale sorpassa Tv, periodici, radio direct mail e social network non riferibili al “brand” editoriale.

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La ricerca