USA: la pubblicità può ritornare a correre

Il mercato della pubblicità degli Stati Uniti potrebbe tornare a correre. Aggiornando le proprie previsioni sugli investimenti dell’anno in corso, l’agenzia di ricerche londinese Warc prevede che la spesa per investimenti pubblicitari negli Stati Uniti potrebbe crescere del 5,8%, fino al livello record di 178 miliardi di USD. La precedente stima prospettava una crescita di “soli” 4,9 punti in percentuale. Se le nuove stime fossero confermate, si tratterebbe del tasso più alto di sviluppo della pubblicità (quasi il 6%) dal 2010.

A conquistare la maggiore quota di mercato è sempre la televisione, con un 6,6% attribuito dalle stime, per un totale di 68 miliardi di USD, trainati dalle Olimpiadi di Rio e dalle Elezioni Presidenziali. Molto bene anche il comparto dei media digitali, che prevede una crescita doppia della televisione, nell’ordine del 13,7%. Gli scenari potrebbero però cambiare già dal prossimo 2017, con un comparto media digitale destinato a crescere e, potenzialmente, a diventare il primo mercato per dimensioni, a 76 miliardi di USD, la metà dei quali indirizzato sulle piattaforme “mobile”, smartphone e tablet.