NZZ: con i nuovi prodotti digitali crescono global audience ed abbonamenti

Lo sviluppo di nuovi prodotti digitali a pagamento può essere una strategia interessante per gli editori tradizionali che hanno visto, negli ultimi anni, calare vistosamente la pubblicità sui media stampati. Dopo FT, The Economist  e NYT, altre testate si sono mosse in questa direzione. Il quotidiano svizzero di lingua tedesca NZZ, Neue Zürcher Zeitung, due anni fa, ha avviato una riorganizzazione globale delle proprie attività su internet, partendo da un nuovo design del sito e dallo sviluppo, nel 2015, di un nuovo CMS – Customer Management System. Attraverso lo studio attento delle preferenze dei lettori che hanno abbonamenti con il giornale, l’editore zurighese ha sviluppato, in rapida successione, cinque nuovi prodotti a basso costo, per intercettare i gusti dei clienti. Nel 2015 NZZ, l’edizione del fine settimana e gli altri titoli collegati hanno oltrepassato i 149.000 abbonamenti a pagamento, con un incremento delle voce fatturati da vendite ai lettori dell’1,3%. Il giornale, il cui sito adotta il metered paywall, ha registrato un incremento globale di audience – 2015 su 2014 – di 14.000 lettori, per un totale, digitale e stampa, di 269.000.