Reinventare i giornali: La Presse di Montréal

Nell’aprile 2013 il quotidiano francofono canadese di Montréal, la Presse, ha lanciato una nuova App per i lettori digitali. Il 1° gennaio di quest’anno l’editore ha deciso di chiudere l’edizione quotidiana su carta, mantenendo in vita solo il numero di sabato, una raccolta di dorsi tematici, che segue le più consolidate abitudini dei lettori dell’altra sponda dell’Atlantico.

Il Presidente della società editrice, Guy Crevier, ha spiegato la decisione con due considerazioni: la pubblicità, che negli ultimi cinque anni in Nord America è scesa del 63%, e la propensione di un sempre maggior numero di lettori giovani ad abbandonare il prodotto su carta per seguire invece l’informazione sui tablet e sugli smartphone.

Da qui, la necessità di “reinventarsi” il giornale. Nel 2013 cominciano le edizioni digitali, con un abbonamento gratuito mantenuto da quello per il prodotto stampato. Nel 2016, l’applicazione per il giornale gira su 250.000 tablet, con un tempo di lettura medio di quaranta minuti.

La nuova testata, ribattezzata nella sua edizione solo digitale La Presse+, registra oggi una progressione costante e continua, “senza costi supplementari”. Il 65% dei lettori hanno fra 25 e 54 anni. La Presse+ digitale è diventata l’unico media generalista dove il target dei lettori giovani è in crescita.