Uno Slalom Vincente…

L’utilità della trasmissione digitale della
pubblicità ha trovato una conferma esemplare proprio il 22 febbraio scorso,
al termine della giornata di lavoro organizzata sul tema a Milano
dall’ASIG.
La multinazionale dolciaria Ferrero, sponsor della squadra femminile di sci
alpino con il marchio Pocket Coffee, aveva pianificato sui quotidiani
sportivi una campagna pubblicitaria legata all’evento: nel caso in cui una
atleta italiana si fosse aggiudicata la vittoria nelle gare del campionato
mondiale di Sierra Nevada, sarebbe apparsa il giorno dopo una pagina di
pubblicità con la foto dell’atleta.
Poiché le gare avevano termine intorno alle 13,30, i tempi erano
estremamente ristretti: gli annunci venivano realizzati da una fotolito di
Torino ed inviati in automobile presso i giornali in modo da giungere in
tempo utile per andare in stampa. In pratica, la pubblicazione degli
annunci era possibile soltanto per le testate di Torino e Milano,
Tuttosport e Gazzetta dello Sport, mentre mancava il tempo materiale per
l’invio della pellicola verso Roma al Corriere dello Sport-Stadio.
Il 22 febbraio, al termine dell’incontro organizzato dall’ASIG, Deborah
Compagnoni vinceva la medaglia d’oro nello slalom gigante; dopo pochi
minuti il file contenente l’annuncio pubblicitario riprodotto a lato veniva
trasmesso via ISDN con il sistema TEDDI dalla fotolito torinese alla sede
di Milano di Servizi Italia, dove veniva adattato alle caratteristiche
grafiche del quotidiano romano e successivamente trasmesso alla STEC, la
società di Roma che cura la composizione tipografica del Corriere dello
Sport-Stadio. Alle 18,54 il file era disponibile nel sistema di
impaginazione del quotidiano; qualche minuto dopo la STEC riceveva anche la
versione dell’annuncio adattata al formato del quotidiano La Repubblica,
che in questo modo poteva anch’esso pubblicare l’annuncio.
L’utilizzo della trasmissione digitale della pubblicità, in questa
circostanza, non soltanto ha consentito di recuperare una serie di costi di
produzione (pellicola, trasporto), ma ha permesso al quotidiano di
incrementare il proprio fatturato pubblicitario attraverso la pubblicazione
di un annuncio che altrimenti, a causa delle limitazioni dei sistemi
tradizionali, non sarebbe stato possibile pubblicare.