Il futuro della pubblicita’
Se
gli inserzionisti accusano i giornali di essere troppo costosi, difficili
da utilizzare e di valore incerto, occorre fare in modo che cambino
opinione. Craig C. Standen, presidente della Newspaper Advertising Bureau
Inc., espone all’Anpa/Tec del 1988 i risultati ottenuti dal "Progetto per
il futuro della pubblicità " che, guidato da Andy Andersen, presidente e
direttore generale dell’ "Omaha World-Herald", vede 130 dirigenti
editoriali, suddivisi in dieci gruppi di lavoro, esaminare problemi ed
elaborare strategie per attrarre inserzionisti. Ogni gruppo ha pubblicato
le conclusioni cui è giunto e se, per esempio, viene consigliata l’adesione
alla rete AD/SAT, molto apprezzata dagli inserzionisti, così è anche
caldeggiato l’uso del colore di qualità e l’impiego di strategie
targhettizzate di vendita pubblicitaria.