Rotative: Giustificazione dei costi – realizzazione di profitti

Come trasformare la rotativa da
strumento di produzione in generatrice di profitti supplementari: è questo
il tema sviluppato da Robert Kotwasinski, Direttore di Produzione della
Phoenix Newspapers, società che pubblica i quotidiani The Arizona Republic
e The Phoenix Gazette. Il primo obiettivo è una massiccia capacità di
stampa a colori: alla Phoenix Newspapers, dopo la completa conversione
all’offset a colori, i ricavi da pubblicità a colori sono cresciuti del
40%. Le statistiche prevedono per i prossimi anni negli USA un incremento
nell’uso del colore del 15-30% per i quotidiani con più di 50.000 copie di
diffusione e del 25-40% per i quotidiani con meno di 50.000 copie. Infine
vengono passate in rassegna le strategie dei maggiori produttori di
rotative (Rockwell-Goss, Man Roland, TKS, Mitsubishi, Koenig & Bauer) e
vengono dati alcuni suggerimenti per un utilizzo commerciale delle rotative
per quotidiani.