Marketing supportato e protetto da banche dati per i quotidiani

Al simposio IFRA
del 1991 dedicato al reparto spedizioni George Valko, consulente svizzero,
ha puntualizzato come il giornale debba essere "sostenuto" dalla pubblicità
e come, a questo scopo, ci si debba avvantaggiare delle nuove tecnologie
per offrire agli inserzionisti una più ampia gamma di possibilità. Da un
punto di vista distributivo è possibile infatti inserire supplementi
pubblicitari realizzati secondo criteri geografici, demografici, di
specifici target, avvalendosi di varie combinazioni tecnologiche. In vari
paesi potrebbero però sorgere problemi in futuro a causa dell’inasprimento
della legislazione sulla protezione dei dati.