La sala spedizione come strumento di marketing

I
quotidiani stanno vivendo un periodo di intensa competizione pubblicitaria
non soltanto nei confronti dei mezzi tradizionali (TV, periodici,
affissioni), ma anche nei confronti di nuovi strumenti come direct
marketing, banche dati, cataloghi telefonici. La parola d’ordine è una:
targetizzare, raggiungere gruppi specifici di potenziali consumatori con
informazioni appropriate. La sala spedizione cessa dunque di essere un
punto di passaggio delle copie tra la rotativa ed il camioncino, per
divenire un luogo dove il prodotto subisce un ulteriore trasformazione ed
arricchimento. Il relatore si sofferma in particolare sull’inserimento
on-line, tanto di materiale pubblicitario che di inserti prestampati su
temi specifici.