Copertura totale del mercato: costoso-necessario?
Il Fuldaer Zeitung ha una diffusione giornaliera
di 45.000 copie; la società editrice pubblica anche tre settimanali
gratuiti di inserzioni pubblicitarie, con una diffusione complessiva di
120.000 copie alla settimana. L’area servita conta all’incirca 300.000
abitanti. Questa relazione analizza le possibilità che offre l’utilizzo
degli inserti per ottenere una copertura totale del mercato, attraverso una
strategia complessiva tendente a far giungere il messaggio pubblicitario al
lettore al minor costo possibile.