La base di dati del quotidiano: mantenerla, espanderla, rimpiazzarla?
La
costituzione di banche dati dei lettori costituisce, secondo Larry Sackett
della società statunitense Claritas, la chiave del successo per i
quotidiani. Dati demografic, Geografici, Psicografici (stili di vita,
aspirazioni/bisogni), preferenze nel consumo dei media, comportamenti di
acquisto, costituiscono i "mattoni" per la costruzione di un database che
consental’incremento della distribuzione e il miglioramento del servizio
reso agli inserzionisti pubblicitari.