Le specificità della stampa nel contesto socioculturale del Paese

Partendo dalla ricerca Sinottica Eurisko, l’autore traccia il
quadro socioculturale italiano negli orientamenti sui valori e sulle
modalità di acquisto. Su questa mappa vengono sovrapposte le esposizioni ai
mezzi di comunicazione. Dalla ricerca risulta che la stampa in Italia viene
seguita dai segmenti di popolazione caratterizzati dai valori cosiddetti
progettuali. La pubblicità sul mezzo stampato si segnala per l’alta
credibilità e perché viene percepita dal pubblico come meno fastidiosa e
più credibile rispetto alla pubblicità televisiva. La ricerca evidenzia
anche che la pubblicità stampata contribuisce in misura determinante alla
formazione delle "mappe" mentali per gli acquisti di prodotti, con la
funzione di "orientare" e "rrassicurare" gli acquirenti.