Il quotidiano Kleine Zeitung come strumento di marketing regionale

Il Kleine Zeitung, il più grande quotidiano regionale
austriaco, ha una diffusione media variabile tra le 260.000 e le 310.000
copie, compresi oltre 200.000 abbonati. La strategia di potenziamento della
testata, avviata nel 1988, ha fatto leva su quattro momenti:
regionalizzazione, nuovo layout grafico, introduzione del colore e della
stampa offset, nuovo sistema redazionele e publbicitario. La relazione si
concentra sul processo di regionalizzazione, che ha portato alla
realizzazione di numerose pagine regionali ed alla possibilità per
l’inserzionista di effettuare inserzioni mirate su ciascuno dei 1.403
distretti in cui sono suddivise la Carinzia e lo Steiermark, le regioni
nelle quali si trovano la gran parte dei 200.000 abbonati.