Lo sviluppo di un sistema di produzione in funzione del marketing

Il Chicago Tribune è il quarto quotidiano USA: 700.000 copie
la settimana, 1.100.000 la domenica, con una foliazione media (la
settimana) di 130 pagine con un numero di inserti variabile da 3 a 7,
mentre la domenica il numero medio di pagine sale a 300 e quello degli
inserti varia tra i 20 e i 30. Nel solo 1992 sono stati inseriti più di due
milioni di inserti e sono state consumate 200.000 tonnellate di carta.
Questa relazione descrive le strategie di segmentazione del mercato, il
terzo negli USA per dimensioni: dal sistema di database DMS che archivia
sino a 250 variabili per scheda, ai sistemi tecnologici disponibili per
l’inserimento e l’indirizzamento delle copie targetizzate.