La creazione e la gestione di una banca dati per il marketing dei giornali

In questa relazione
viene descritta la realizzazione di un database per il marketing da parte
del quotidiano inglese Newcastle Chronicle. All’inizio si era realizzato un
incrocio tra i dati elettorali con l’elenco telefonico. Successivamente si
classificarono le famiglie sulla base della loro presumibile composizione e
condizione economica. Su questi dati si innestano quindi dati particolari
ottenuti tramite vari contatti (consegne a domicilio, giornalai, acquisto
di spazi pubblicitari etc.).