I quotidiani di fronte alla sfida degli altri media

I quotidiani americani devono affrontare
la sfida portata loro da altri strumenti della comunicazione di massa.
Televisioni via cavo, marketing diretto, sviluppo di canali alternativi per
convogliare la pubblicità verso i consumatori:la caratteristica di tutti i
concorrenti dei quotidiani é di servirsi delle nuove tecnologie in modo
molto aggressivo. I giornali devono avviare piani di marketing che
prevedano l’impiego, in ogni comparto operativo, delle più avanzate
metodologie di produzione.