Analisi del mercato diffusionale e riflessi sulla distribuzione

E’ un’analisi del mercato diffusionale e
dei suoi riflessi sulla struttura distributiva quella presentata nel 1990
da Roberto Formigoni della Mondadori. Formigoni prevede per i prossimi anni
un accentuarsi della competizione fra carta stampata e televisione
relativamente al mercato pubblicitario; proprio per questo gli editori
dovranno puntare sul mercato diffusionale per migliorare il livello di
redditività aziendale. Formigoni analizza quindi i canali di vendita
diffusionali e l’organizzazione del processo di commercializzazione,
giungendo alla conclusione che la leva distributiva nel mix di marketing
delle testate avrà un peso specifico sempre più determinante per i futuri
aumenti di vendite.