La standardizzazione della pubblicità sui quotidiani belgi
La federazione belga degli editori ha realizzato
un programma di standardizzazione delle procedure di vendita dello spazio
pubblicitario, al fine di rendere più facile agli inserzionisti l’utilizzo
del quotidiano come mezzo. I problemi riscontrati presso le agenzie erano:
complessità nella pianificazione dell’acquisto degli spazi, controllo dei
costi, necessità di specificazioni tecniche sulla fornitura del materiale
da pubblicare. Oggi in Belgio tutti i quotidiani sono stampati in offset,
utilizzano tre formati di stampa (contro i cinque precedenti), utilizzano
lo stesso criterio per la vendita dello spazio pubblicitario sia in bianco
e nero che a colori, e infine utilizzano procedure standardizzate per la
stampa della pubblicità a colori.